L'Apparition / Rien sans risque

Harun Farocki, L’Apparition(Der Auftritt), Allemagne, 1996, DCP (format d’origine : Beta SP,), 40’, coul., vostf

Farocki filme une réunion entre une entreprise qui fabrique des lunettes et l’agence de communication qu’elle a engagée pour concevoir sa nouvelle campagne publicitaire. L’agence avance très stratégiquement ses propositions, visuels et slogans, face aux dirigeants de l’entreprise d’optique, visiblement démunis par le jargon et la vision marketing de leurs produits.
« La première [proposition] est « pertinente, et pas arrogante » ; la seconde, « variée, pas uniforme » ; et la troisième est « créative, pas exubérante ». Ces termes sont simplement des traductions, des traductions stratégiques de vos besoins basiques et de votre analyse du marché également. », Transcription des dialogues du film

Harun Farocki, Rien sans risque, (Nicht ohne Risiko), Allemagne, 2004, DCP (format d’origine : Beta num), 50’, coul., vostf

Nous n’avons pour ainsi dire jamais accès à des négociations entre entreprises, pourtant essentielles au fonctionnement de l’économie. C’est précisément ce que Farocki s’emploie à filmer ici, avec sa détermination inépuisable à montrer le monde tel qu’il fonctionne. Rien sans risque suit le déroulement des négociations entre une société de capital-risque et une entreprise qui a besoin d’argent pour un nouveau produit, dévoilant la voracité des investisseurs et la pression de l’innovation permanente.
« Ce que le capital-risque signifie est expliqué par le film lui-même. Les banques ne prêtent de l’argent que contre des garanties. Ceux qui n’en ont pas sont contraints de se tourner vers les investisseurs en capital-risque et de payer des intérêts à hauteur de 40%. Au minimum. » Harun Farocki, 2004